企業(yè)主要的營銷工具非網(wǎng)站莫屬，是目前企業(yè)比較重要的數(shù)字營銷渠道，那么什么是網(wǎng)站營銷呢？網(wǎng)站營銷是指在互聯(lián)網(wǎng)中通過將網(wǎng)站展示到用戶的搜索結(jié)果、或者主動(dòng)推送給用戶的方式。那么具體要如何做呢？

1）對網(wǎng)站設(shè)計(jì)進(jìn)行審查。

2）網(wǎng)站做SEO優(yōu)化。

3）制定內(nèi)容營銷計(jì)劃。

4）保持網(wǎng)站和內(nèi)容持續(xù)更新。

5）測量、分析、改進(jìn)并重復(fù)。

1、對網(wǎng)站設(shè)計(jì)進(jìn)行審查

主要的內(nèi)容就是針對網(wǎng)站進(jìn)行質(zhì)量評分，判斷網(wǎng)站信息是否能夠準(zhǔn)確表達(dá)業(yè)務(wù)。

檢查工作可以分為四個(gè)步驟來做：

1）網(wǎng)站的層級結(jié)構(gòu)是否容易理解。

2）具有對用戶友好的SEO功能。

3）關(guān)于企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的信息準(zhǔn)確

4）網(wǎng)站打開的速度快，對移動(dòng)端友好。

2、網(wǎng)站做SEO優(yōu)化

良好的SEO優(yōu)化計(jì)劃能夠幫助網(wǎng)站在搜索引擎中獲得良好排名，有了排名網(wǎng)站流量自然能過提高。搜索引擎優(yōu)化是提高網(wǎng)站在搜索引擎中可見性的過程，主要包括以下這些內(nèi)容：

1）確保網(wǎng)站代碼簡潔，以及沒有爬行錯(cuò)誤或者可能阻止搜索引擎爬取網(wǎng)站的問題。

2）網(wǎng)站內(nèi)容易于用戶閱讀，可讀性強(qiáng)對。

3）網(wǎng)站內(nèi)容能夠?qū)τ脩羝鸬揭欢◣椭?/span>

4）做好網(wǎng)站外部的外鏈質(zhì)量。

3、制定內(nèi)容營銷計(jì)劃

網(wǎng)站營銷的本質(zhì)是推廣網(wǎng)站中的內(nèi)容，也就是內(nèi)容營銷。內(nèi)容營銷的主要目的是幫助企業(yè)創(chuàng)建正確的內(nèi)容類型，吸引新用戶訪問您的網(wǎng)站并保持與他們的聯(lián)系。內(nèi)容營銷的計(jì)劃主要包括以下這些：

1）研究關(guān)鍵詞，因?yàn)閮?nèi)容營銷也離不開SEO優(yōu)化的支持，通過關(guān)鍵字工具找出目標(biāo)受眾目標(biāo)，在將這些關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)做成表

2）分析競爭對手，找出競爭對手采用的內(nèi)容策略。

3）分析搜索結(jié)果，找出搜索引擎展示的目標(biāo)關(guān)鍵詞包含什么類型的內(nèi)容，例如內(nèi)容長度、圖像、視頻等等。

4、保持網(wǎng)站和內(nèi)容持續(xù)更新

做網(wǎng)站營銷有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1）網(wǎng)站保持更新。

2）保持內(nèi)容新鮮性和相關(guān)性

除了更新特定關(guān)鍵詞的新內(nèi)容之外，還需要多多擴(kuò)展內(nèi)容涵蓋的范圍，但要與網(wǎng)站相關(guān)，另外還需要重新審核現(xiàn)有內(nèi)容，找出不合理的地方進(jìn)行修改，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移網(wǎng)站的內(nèi)容會(huì)越來越多，這會(huì)導(dǎo)致一些內(nèi)容“過時(shí)”還有一些是不符合現(xiàn)在的搜索引擎算法的。找出這些內(nèi)容之后按以下方法做：

1）更新過時(shí)的內(nèi)容，修改后重新發(fā)布。

2）刪除或者將URL重定向到網(wǎng)站中的其他相關(guān)頁面上。

3）將這些內(nèi)容與其他頁面合并。

5、測量、分析、改進(jìn)并重復(fù)

不管什么方式的營銷，如果沒有適當(dāng)?shù)谋O(jiān)控，任何策略都是不完整的，因?yàn)闆]有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)反饋，會(huì)造成日后不好制定營銷計(jì)劃，也無法準(zhǔn)確的查看到之前的效果，所以定期的測量、分析現(xiàn)有數(shù)據(jù)情況、通過數(shù)據(jù)決定是否進(jìn)行改進(jìn)，一直重復(fù)這種操作網(wǎng)站營銷才能渠道更好的效果。一般網(wǎng)站營銷主要的目標(biāo)是：

1）給網(wǎng)站增加流量，并轉(zhuǎn)化這些流量。

2）增加客戶獲取范圍，提升企業(yè)整體的轉(zhuǎn)化率。

說到底底做網(wǎng)站營銷就那幾個(gè)步驟，先做好網(wǎng)站的檢查，主要是看內(nèi)容、結(jié)構(gòu)層次、對用戶體驗(yàn)是否友好，以及移動(dòng)端是否適配，網(wǎng)站打開速度是否正常，將這些基礎(chǔ)打好之后，開始進(jìn)行SEO優(yōu)化，如果網(wǎng)站能夠在搜索引擎中獲得不錯(cuò)的關(guān)鍵詞排名，流量自然不會(huì)低，不過要注意低指數(shù)關(guān)鍵詞即使排在首頁，收獲的效果也不會(huì)有多大。最后不要忘記監(jiān)控網(wǎng)站的信息，對“前”“今”“后”都有幫助。